شارك:
التقادم المبرمج والتلاعب بالمستهلك
في عام 1901 تم تركيب مصباح كهربائي في محطة إطفاء الحريق في ليفرمور ، كاليفورنيا (الولايات المتحدة الأمريكية). لقد قاموا بتشغيله ولم يطفئوه مرة أخرى. لقد كان أكثر من 100 سنة والتركيز لا يزال يلمع مثل اليوم الأول. هذا المصباح هو واحد من أكثر الاختبارات الفضولية لظاهرة تسمى التقادم المبرمج.
ما هو خاص جدا حول هذا المصباح؟ في الواقع ، لا شيء. وهو مشابه لتلك التي أنشأها توماس ألفا إديسون في عام 1881 ، والتي استمرت 1500 ساعة. المصباح المئوي هو مجرد نموذج محسّن. السؤال الواضح هو لماذا تستخدم بعض التقنيات لمقاومة مرور الوقت بشكل أفضل. إذا أخذنا بعين الاعتبار أن وسائل الإعلام والتكنولوجيا تتقدم على الأرجح ، ألا يكون من المنطقي أن لدينا الآن مصابيح أفضل وليس العكس؟?
تصبح المسألة أكثر غموضًا إذا نظرنا إلى الأجهزة الحديثة الأخرى. استمرت أجهزة التلفزيون القديمة لفترة أطول من أجهزة التلفزيون الحديثة. الأمر نفسه ينطبق على جميع الأجهزة تقريبا. لماذا؟ ببساطة كان هناك اتفاق, مختومة في عام 1924 ، والتي أنشأت التقادم المبرمجة في العالم.
"بالإضافة إلى كونها اقتصادًا فائضًا ومهدرًا ، فإن الاستهلاك هو أيضًا ، وعلى وجه التحديد ، اقتصاد الخداع. راهن على عدم عقلانية المستهلكين ، وليس على قراراتهم المستنيرة التي اتخذت الباردة ؛ الرهان لإيقاظ عاطفة المستهلك ، وليس لزراعة السبب".
-Zygmunt بومان-
ما هو التقادم المبرمج?
يتم تعريفه على أنه تقادم مبرمج لممارسة الحد من العمر الإنتاجي للمنتجات ، بشكل مصطنع وعمدي. هذا يعني أن الأشياء يتم تصنيعها بطريقة تتوقف عن التقديم بعد مرور وقت. ليس الأمر أنه لا يمكن تطويرها بطريقة أخرى ، ولكن يتم إنتاجها بحيث يكون هناك استهلاك أكبر.
إذا اشترى شخص عنصرًا يدوم طويلًا ، فلن يحتاج إلى استبداله إلا بعد قضاء سنوات عديدة. من ناحية أخرى ، إذا تدهور الجهاز أو المقالة بسرعة نسبية ، فسيتعين على المستهلك استبدالها بشكل متكرر. بهذه الطريقة ، هناك المزيد من المبيعات للمنتجين.
المصابيح الكهربائية ليست هي المثال الوحيد للتقادم المبرمج. وهناك حالة أكثر توضيحا هي حالة جوارب النايلون للنساء. في البداية استمروا أكثر من عام. حاليًا ، لا يمكننا وضعهم أكثر من مرتين.
المؤامرة وغيرها من أشكال التقادم
هناك الكثير من الأدلة التي تشير إلى اجتمعت مجموعة قوية من الصناعيين في عيد الميلاد عام 1924 ، في جنيف (سويسرا). كانت تلك المجموعة تعرف باسم "Phoebus Cartel". من المعروف أن أحد اتفاقاته الأولى كان حظر اللمبة الحاصلة على براءة اختراع والتي استغرقت 100000 ساعة. بالطريقة نفسها ، توصلوا إلى اتفاق لفرض تقادم مبرمج على بعض المنتجات الأخرى.
في الوقت الحاضر ، هناك العديد من أشكال التقادم المبرمج التي تسود. البعض منهم:
- وظيفة. تتزايد وظيفة المنتج ، بحيث يتعين على المستهلك الحصول على النموذج التالي
- جودة. تمت برمجة العنصر للتوقف عن العمل بشكل صحيح بعد وقت معين أو الاستخدام.
- من الرغبة. يتدخل في الموضات والاتجاهات بحيث يتوقف عن رغبة المنتج ، أو يحسن تصميمه أو يدمج التفاصيل التي تحفزنا على "التحديث".
يرتبط تقادم المبرمجة حاليا بقوة مع العواطف. يتم التخطيط للتحديث المستمر عمدا ، وخاصة من الأجهزة التكنولوجية. هذا يخلق الرغبة في الحصول على أحدث طراز ، حتى لو لم ينفذ تحسينات كبيرة.
إعادة التدوير هي شكل من أشكال الحرية
أخيرًا ، يهدف كل نظام الاستهلاك هذا إلى الحفاظ على حجم مبيعات كبير. التقادم المبرمج هو استراتيجية لتحقيق ذلك. الشيء الخطير هو أن الناس الآن لا يبحثون حتى في جودة أو فائدة البضاعة. هناك رغبة قوية للغاية في الشراء بشكل مستمر.
ما كان شكل من أشكال التلاعب بالسلع الأساسية أصبح رغبة الناس. استوعب الناس التقادم المبرمج. الآن يريدون التخلص بسرعة من العناصر المستخدمة واستبدالها بأخرى جديدة. وهذا يعطي الكثير من الشعور بالرضا والسيطرة والقوة.
في مواجهة هذه الأشكال من التلاعب ، والتي تتضح بشكل متزايد ، ظهر اتجاه إعادة التدوير. يهدف هذا النهج إلى زراعة ثقافة إعادة الاستخدام. الهدف ليس فقط الحد من النزعة الاستهلاكية الجامحة ، ولكن أيضًا حماية البيئة.
في الخلفية ، يكون لإعادة التدوير أيضًا تأثير نفسي. يعزز الموقف الذي يركز على إعادة التركيب ، بدلاً من الرفض. يعترف بحقيقة أن الأمور يمكن أن تكون غير كاملة ، ومع ذلك ، فهي مفيدة وقيمة. هذا ، ربما ، يمكن أن يترجم أيضًا إلى موقف أكثر بناءًا وإنسانية ، أمام العديد من الحقائق غير الملموسة التي يتم تجاهلها أيضًا عندما تبدأ في طرح المشكلات.
هل تعرف كيف تجاوزت النزعة الاستهلاكية العلاقات بين الأزواج؟ لقد تغيرت علاقات اليوم مع مجتمع المستهلك ، مما يجعلنا أقل اتساقًا وأقل خطورة. اقرأ المزيد "