شارك:
سيكولوجية معنى اللون والفضول من كل لون
الحديث عن سيكولوجية اللون يتحدث عن العواطف. إنها نوع من اللغة القادرة على استحضار مشاعر السعادة والرفاهية والأرق أو الحيوية. إنه عالم يتجاوز عالم التسويق وغالبًا ما يغذي جذوره في التجارب الشخصية وفي طفولتنا وفي رمزية نفسية حاول العلم دائمًا كشفها.
اعتاد كلود مونيه أن يقول إن عالم الألوان كان هاجسه اليومي وفرحته وعذابه أيضًا. إذا لم يكن من السهل على الفنان التقاط دقة كل نغمة وكل مجموعة ، فمن الصعب تحديد كيفية تأثير كل نغمة على الكائن البشري وسلوكه..
"ما يجري قبل لون العالم؟ لون العالم أكبر من شعور الإنسان "
-خوان رامون خيمينيز-
لدرجة أنه يوجد شخص يرى ذلك كعلوم زائفة تقريبًا ، وهناك بطريقة ما جزء صغير من الحقيقة فيه. إذا كان هناك شيء واحد واضح هو أن اللون له علاقة كبيرة بتفضيلاتنا الشخصية ، بتجاربنا وتربيتنا وحتى مع اختلافاتنا الثقافية. ومع ذلك ، وهنا يأتي ربما الأكثر إثارة للجميع ، هو ذلك لدينا عدد كبير من الدراسات التي تشرح كيفية تفاعل الناس مع ألوان معينة أو ما هي ، في المتوسط ، أكثر تقدير.
هكذا, أحد أكثر الكتب إثارة للاهتمام حول هذا الموضوع هو "سيكولوجية اللون: كيف تتصرف الألوان على المشاعر والعقل" من عالم النفس ، عالم الاجتماع وأستاذ نظرية الاتصالات إيفا هيلر. هذا العمل المثير للاهتمام هو نتاج سنوات من البحث والدراسات الاستقصائية والملاحظات حيث تم الانتهاء منها ببيانات مثيرة للاهتمام حقًا ، والتي تتزامن بدورها مع العديد من التي تم اتخاذها قبل وبعد.
كفضول ، يمكننا تقديم بيانات واحدة: اللون الأكثر تقديرًا في المتوسط هو اللون الأزرق.
سيكولوجية اللون: ما هو الغرض منه?
اللون يحفز دماغنا بطرق مختلفة جدا. كثيرا حتى في الماضي, استخدم المصريون والصينيون تأثير اللون مع فكرة الشفاء ويفضلون بعض حالات الوعي أو لتشجيع حالة عاطفية معينة. كما اعتنى الفن القديم جيدًا باختيار الألوان ، لذلك كان اللون الأحمر بالنسبة للمصريين انعكاسًا للحياة والأرض والنصر وأيضًا للغضب أو غضب الآلهة المعادية مثل سيث أو أبوفيس.
اللون ، في جوهره ، هو أكثر بكثير من مجرد ظاهرة بصرية. لديهم جميعًا معناها الخاص ، وكلها تخلق تأثيرًا محددًا على دماغنا ، ولهذا السبب, ال سيكولوجية اللون هي اليوم أداة أساسية وضرورية لعضلة القلب العصبية الحالية. إن فهم كيفية تفاعل المستهلك مع محفزات لونية معينة يمكن أن يتسبب في ارتفاع مؤشر الشراء ، وعلى الرغم من أن تأثيره ليس دائمًا معصومًا بنسبة 100٪ ، إلا أنه لوحظ وجود أنماط رد فعل مماثلة توضح لنا أنه في الواقع ، علم النفس اللون له فائدته.
أيضا ، لا يمكننا أن ننسى تأثير هذا اللون على عالم الفن والسينما. ديفيد لينش ، على سبيل المثال ، هو واحد من أكثر المخرجين مهووسين بالهروب من عالم المنطق ليغمر نفسه في مشهد المشاعر الخفي, وبالتالي ، فإنه في إنتاجاته دائمًا ما يستخدم تلك التناقضات بين الأبيض والأسود لأنها ، حسب قوله ، ترمز إلى الانتقال من العالم الحقيقي إلى الأنيري.
"اللون هو وسيلة لممارسة التأثير المباشر على الروح: اللون هو النسيج ، والعين المطرقة ، والروح هي البيانو بأوتارها"
-واسيلي كانديسكي-
اختار فان جوخ أيضًا نغمات معينة عن عمد لإظهار حالاته العاطفية, اترك دائمًا الألوان الأكثر حيوية مثل الأصفر والأزرق ، مما يعطي شكلًا لحقولهم وليالي النجوم.
معنى وفضول كل لون
لتغمر أنفسنا في هذا الكون النفسي من كل لون ، سوف نتابع الدراسات التي أجراها الدكتور إيفا هيلر في كتابها ، وكذلك العمل الحالي لعالم النفس وأستاذ جامعة ستانفورد جنيفر آكر, الذين طوروا مؤخرا تحليلا للاهتمام للألوان المطبقة على عالم التسويق العصبي.
الأزرق
- إنه اللون الأزرق هو الأكثر استخدامًا في الشركات لكونه منتجًا وغير مجازي.
- إنه لون يشير إلى الشعور بالأمان والثقة في العلامة التجارية.
- لقد ثبت أن الأزرق يثبط الشهية ، وبالتالي يتم تجنبه عند ترويج الطعام.
- إنه لون التناغم والإخلاص والتعاطف.
- إنه اللون الأكثر برودة ولكنه لا يزال مرتبطًا بمفهوم الروحانية والخيال.
- هناك 111 ظلال من اللون الأزرق.
- إنه اللون الأساسي ، وبالنسبة للرسامين ، كان الظل الأزرق الأكثر قيمة "الأزرق في الخارج". كان أغلى ولكن تلك التي أعطت اللوحات حيوية استثنائية.
الأحمر
- Red هو أيضًا واحد من الأكثر استخدامًا في التسويق: فهو يبرز عن باقي مجموعة الألوان ، ولديه المزيد من الحمل ويستخدم لجذب الانتباه.
- فهو يزيد من معدل ضربات القلب ويخلق الحاجة إلى الإلحاح أو الخطر أو السرعة.
- يتم استخدامه لتحفيز الشهية وتفضيل عمليات الشراء الدافعة.
- إنه يمثل الحب ولكن أيضا الكراهية.
- إنه لون الملوك والفرح والخطر.
- إنه يمثل الدم والحياة.
- إنه لون ديناميكي ومغر قادر على إيقاظ جانبنا الأكثر عدوانية.
الأصفر
- في التسويق يمثل التفاؤل والشباب.
- يُظهر الوضوح ويستخدم غالبًا للفت الانتباه إلى بعض المنتجات في المعارض.
- لا يمكنك إساءة استخدام هذا اللون في المتاجر ، لأنه سرعان ما أجهد البصر. وبالتالي ، فإنه يستخدم عادةً على الأرفف الطرفية أكثر من الأرفف المركزية للمتجر.
- تظهر بعض الدراسات أن النغمات الصفراء العميقة تسبب البكاء عند الأطفال.
- بالنسبة للخبراء في علم نفس اللون ، فإن اللون الأصفر هو لون متناقض: فهو يمثل الخير والشر على حد سواء ، التفاؤل والغيرة ، الفهم والخيانة.
- ينير ويفضل الإبداع.
- إنه لون ذكوري ، وفي الصين مثل المؤسسات الإمبريالية.
الأخضر
- الأخضر هو لون النمو والتجديد والبعث.
- يرتبط بالصحة والطبيعة والانتعاش والسلام.
- تفضل حل المشكلات ، وكذلك الحرية والشفاء والهدوء.
- الأخضر الغامق يمثل المال والاقتصاد والبرجوازية.
- هناك أكثر من 100 ظلال خضراء ، وسطها هي الأكثر إغراء للمزاج.
- كما أنه يمثل الحب الأولي.
- إنه لون يساعد على الاسترخاء ، وهو في الواقع مفيد للأشخاص الذين يعانون من الاكتئاب.
الأسود
- يرتبط اللون الأسود بالأناقة والسرية والغموض وأيضًا بالقوة.
- يولد عواطف قوية ، هو لون موثوق.
- في عالم الموضة ، يُعتبر أنه يضفي طابعًا أنيقًا على الرقي.
- هناك 50 ظلال سوداء
- كما أنه يرمز إلى نهاية شيء ما أو الموت أو الخسارة.
- في الماضي كان يمثل الكهنة ، والآن المحافظون.
- في عالم الفيزياء ، الأسود هو الذي يمتلك خاصية امتصاص 100 ٪ من الضوء الساقط ، وبالتالي لا يعكس أي طول الطيف ، وهذا هو السبب على مر التاريخ اللون الأسود كشيء يرتبط بالخطر أو الشر أو ما بعده.
"هناك أشياء في اللون تظهر في داخلي بينما أرسم ، أشياء كبيرة ومكثفة"
-فان جوخ-
الأبيض
- اللون الأبيض يرمز إلى البراءة والنقاء.
- إنها تمثل البداية والإرادة لبدء شيء جديد.
- إنه يجلب السعة والأمانة إلى الفضاء ، فضلاً عن الشعور بالسلام والشفاء والهدوء.
- يرتبط بالكمال.
- هناك 67 ظلال بيضاء.
- ذوي الياقات البيضاء على الملابس يرمز إلى الوضع.
البنفسجي
- في التسويق ، يتم استخدامه غالبًا في منتجات الجمال أو منتجات مكافحة الشيخوخة.
- توفير الهدوء.
- تستخدمه العديد من العلامات التجارية لتمثيل الإبداع والخيال والحكمة.
- ويرتبط مع المؤنث والسحر والروحانية.
- هناك 41 ظلال من اللون البنفسجي.
- تستخدم بشكل مكثف ، يولد ازدواجية: لا ينصح لطلاء الغرف أو الغرف أو المتاجر مع هذا اللون.
- البنفسجي يرمز أيضا إلى السلطة ، ولكن أيضا غامضة.
البرتقالي
- في التسويق ، يرتبط بالحماس للتسوق ، ويعكس العاطفة والدفء.
- ومع ذلك ، إذا تم استخدام نغمة برتقالية مكثفة ، فيمكن أن ترتبط بالعدوان ، لذلك يجب أن نحرص على أن تكون النغمة ناعمة وودودة ومريحة..
- إنها واحدة من المفضلات في عالم الإعلانات لأنها تشجع على الشراء.
- ويرتبط التحول والبوذية.
- البرتقال لا يفضل المشاعر الإيجابية فحسب ، بل يولد أيضًا مشاعر "النكهة".
الوردي
- إنه يرمز إلى السحر واللطف.
- في التسويق يرتبط عالم الأطفال أو الرومانسية.
- إنها نبرة الحنان المثيرة.
- يرمز إلى العطاء ، الطفولي أو الصغير.
- كان اللون المفضل للسيدة دي بومبادور.
في الختام ، من الممكن جدًا ألا نتعرف على أكثر من وصف واحد بهذه الأوصاف - أو ربما نعم. كما أشرنا في البداية ، فإن تأثير كل نغمة يستجيب أحيانًا لجزء من تجاربنا. لكن, من الناحية التجارية والفنية ، تكون هذه الأساسيات مفيدة وفعالة دائمًا.
ايضا نعلم أنه في هذه القائمة ، هناك ألوان أخرى مفقودة ، مثل اللون البني أو الذهبي أو الفضي أو الرمادي. لقد قصرنا أنفسنا على وصف الأشخاص الأكثر تأثيراً علينا ، وتلك التي يستخدمها عالم الفن والتسويق العصبي بشكل متكرر والتي تخلو حياتنا من دون أن نلاحظها تقريبًا ؛.
ما الألوان مثل أكثر?
إيفا هيلر, في كتابه "علم نفس اللون: كيف تعمل الألوان على المشاعر والعقل"، عروض قائمة الألوان التي تحبها أكثر:
- الأزرق: 45 ٪
- الأخضر: 15 ٪
- أحمر: 12 ٪
- أسود: 10 ٪
- الأصفر: 6 ٪
- البنفسجي: 3 ٪
- البرتقال: 3 ٪
- الأبيض: 2 ٪
- روزا: 2 ٪
- البني: 1 ٪
- الذهب: 1 ٪
ما هي الذكاء الموسيقي وكيفية تعزيزه؟ الذكاء الموسيقي هو إقليم منفصل ، إنه الجوهر الإبداعي والفني للإنسان ، وهو مجال له في الوقت نفسه لغة خاصة به ... إقرأ المزيد " المراجع الببليوغرافية
هيلر ، إيفا (2004) "سيكولوجية اللون: كيف تتصرف الألوان على المشاعر والعقل ". غوستافو جيلي: مدريد
بيرن فافر (2000) "علم نفس اللون والعلاج بالألوان". اكسبريس نيويورك
وونغ ، وشيوس (2006) "مبادئ تصميم الألوان" غوستافو جيلي: مدريد
الصور مجاملة Sakimichan ، مارينا Melvik