نظرية تأطير والتلاعب بالاتصال

نظرية تأطير أو نظرية تأطير يتضمن مجموعة من المفاهيم المستمدة من علم الاجتماع وعلوم الاتصال. يهدف إلى توضيح سبب تركيز الناس على اهتمامهم في جوانب معينة من الواقع وليس في جوانب أخرى. أيضا ، لماذا الغالبيات في نهاية المطاف رؤية الواقع بطريقة معينة وليس آخر.

تم تطبيق نظرية تأطير وسائل الإعلام. كن جزءًا من الفكرة أن يتم تقديم الواقع من قبل وسائل الإعلام بعد تعرضه لـ "تأطير". هذا ، إلى نهج معين يميز بعض الجوانب ويقلل من شأن الجوانب الأخرى.

"عندما لا يتعلم الناس أدوات الحكم ويتبعون ببساطة آمالهم ، تزرع بذور التلاعب السياسي".

-ستيفن جاي جولد-

بهذه الطريقة, ما يُقدم إلينا كـ "حقيقة" ليس سوى جزء منه: ما هو موجود في الإطار الذي تم إعداده مسبقًا. بهذه الطريقة ، يتم توجيه انتباه الناس أو اهتمامهم ، عن قصد ، نحو بعض الجوانب. بمعنى آخر ، فإن نظرة المجتمع مصبوغة بحيث ترى الأشياء بطريقة محددة.

سوابق نظرية الاطار

كان أول من تحدث عن "الإطار" أو "تأطير" هو عالم النفس غريغوري بيتسون ، في عام 1955. عرّف هذا الباحث الإطارات بأنها أدوات للعقل تسمح بتحديد الاختلافات بين الأشياء. بمعنى آخر ، يتم استخدام الإطارات لتحديد حدود الكائنات وبالتالي التمييز بينها وبين الآخرين. نحن نعلم أن القلم هو قلم رصاص وليس مقياس حرارة بسبب الميزات الخاصة التي تميزها.

في عام 1974 تناول عالم الاجتماع إرفين غوفمان الموضوع مرة أخرى. وأشار إلى مبدأ أن الأساس ليس حقيقة في حد ذاته ، ولكن الطريقة التي يتم تفسيرها للمواضيع. ثبت أن المعلومات مفهومة بطريقة أو بأخرى ، اعتمادًا على السياق الذي قدمت فيه.

على سبيل المثال, إذا قمت بتعيين الإطار "الناس الخطرين"، أي شخص يظهر في هذه الفئة ، سواء كان ينتمي إليها أم لا ، سيُنظر إليه على أنه غير مرغوب فيه. إذا وضعت "الراستا" الشاب هناك ، فربما يفترض شخص لا يعرف شيئًا عن تلك الحركة أنه أمر خطير بالفعل. يحدد الإطار تفسير الكائن.

كان باربرا توكمان هو الشخص الذي جلب كل هذه المفاهيم إلى مجال التواصل المناسب. في عام 1978 أشار إلى أن الأخبار تعمل كإطار عمل. تم تصميمه من قبل وسائل الإعلام والصحفي ، ويحدد الطريقة التي يرى بها المجتمع الواقع ، ولكن ليس الواقع نفسه.

العمليات داخل وسائل الإعلام

وفقا لنظرية تأطير, يتضمن التمرين الذي تقوم به وسائل الإعلام عدة عمليات. هم التالية:

• حدد بعض جوانب الواقع.
• إعطاء أهمية أكبر لتلك الجوانب في المعلومات أو في النص التواصلي.
• تحديد مشكلة مرتبطة بهذه الجوانب.
• اقتراح تفسير يوضح سبب هذه المشكلة.
• قم بإجراء تقييم معنوي لتلك المشكلة ، أو اقترح حلولاً ، أو اقترح خطوط عمل معينة.

تقترح نظرية تأطير أن هذه العملية برمتها تحدث في مراحل مختلفة. هذه هي:

• الإطار في المصدرين. يتوافق مع المرحلة التي وضعت فيها المعايير التي سيتم إبلاغ الجمهور بها. يتضمن مصالح مصدر الخبر ، من الناحية الشخصية والمؤسسية.
• تأطير الأخبار. فهم ما يقال وكيف يقال. تقرر أين يتم التركيز ، ما هي حدود تلك المعلومات وما معنى إعطاء للمواضيع المختلفة.
• تأطير جلسات الاستماع. إنها طريقة التفاعل بين الإطارات السابقة مع هياكل التفكير الموجودة مسبقًا في الجمهور. بطريقة أو بأخرى ، نسعى للعمل وفقًا لهذه.

التلاعب بالاتصال

الشيء المهم في كل هذا هو فهم ذلك الطريقة التي يتم بها تقديم الواقع لنا من خلال وسائل الإعلام ليست هي الحقيقة نفسها. من المهم أن تدرك أنه من الجيد أن تنتقد المعلومات التي نتلقاها.

مثال يجعل كل هذا أوضح. فكر في غزو الولايات المتحدة للعراق. وقد سبقتها معلومات تفيد بمقتضى اكتشاف مصنع للأسلحة الكيميائية ، والذي سيُستخدم في النهاية ضد المدنيين العزل. ثم تم عرض وصول القوات كعمل بطولي. لإثبات ذلك, لقد رأى العالم كله صورة لآلاف الأشخاص الذين يمزحون تمثال صدام حسين في بغداد.

هل كانت تلك الصورة الأخيرة دليل على ماذا؟ ببساطة أن الآلاف من الناس كانوا ضد نظام حسين. لكن هؤلاء الآلاف لم يكونوا جميعهم من العراق. ومع ذلك ، تم جعله يبدو كما يلي: كما لو كان هناك إجماع. بمرور الوقت علمنا أيضًا أن مصنع الأسلحة الكيميائية المزعوم لم يكن موجودًا أبدًا. وفي العراق كانت هناك قطاعات تعارض التدخل الأجنبي تمامًا. على الرغم من ذلك ، ربما لا يزال الكثيرون يحتفظون بالنسخة الأولية للأحداث. جعلوا تأطير التي صممت وسائل الإعلام.

Paul Watzlawick ونظرية التواصل الإنساني توضح نظرية التواصل الإنساني لـ Paul Watzlawick أهمية هذه العملية في حياتنا وكيف تتطور. اقرأ المزيد "