جورج جيربنر ونظرية الزراعة

في الوقت الحاضر ، جزء كبير من العالم لديه إمكانية الوصول إلى التلفزيون. هذه الوسيلة تقود عامة الناس إلى رؤية أكثر أو أقل تشويهًا للعالم ، وتنفذ سلسلة من القيم بفضل تكوين المساحات المتجانسة الممكنة من خلال البرمجة. هذا هو المكان الذي ولدت فيه نظرية الزراعة.

وقد تم تطوير هذه النظرية من قبل جورج Gerbner ، و يتعمق في التحقيق في عواقب الاستهلاك المفرط لوسائط التلفزيون, خاصة فيما يتعلق بالرؤية المتكررة لحالات العنف.

أصول نظرية الزراعة

مصدر التلفزيون لمعظم الصور والرسائل الأكثر مشاركة في التاريخ. إنه الاتجاه السائد للبيئة الرمزية المشتركة التي ينمو فيها أطفال مجتمعنا والذي نعيش فيه. لكن, على الرغم من ظهور أشكال جديدة من الاتصالات كل أسبوع ، إلا أن الطقوس الهائلة للتلفزيون مستمرة, وكذلك عواقبه ، معولمة على نحو متزايد.

بسبب هذا الوضع ، في الستينيات من القرن الماضي ، تطور جورج جيربرينر من جامعة بنسلفانيا مشروع سماه "المؤشرات الثقافية". تم تصميم هذا المشروع لدراسة وفهم السياسات والبرامج وتأثير التلفزيون.

في وقت لاحق ، وضع جورج Gerbner نظرية آثار وسائل الإعلام ، والتي سماها نظرية الزراعة ، التي تهدف إلى المساعدة في فهم عواقب النمو والعيش في بيئة ثقافية يهيمن عليها التلفزيون.

تركز النظرية على الإسهامات التي يقدمها التلفزيون لمفاهيمنا عن الواقع الاجتماعي. وبعبارة أخرى ، فإن الفرضية المركزية لتحليل المحاصيل تحمل ذلك أولئك الذين يقضون وقتًا أكبر في مشاهدة التليفزيون هم الأكثر احتمالاً في إدراك العالم لأنه يعكس الرسائل الأكثر شيوعًا وتكرارًا من عالم التلفزيون.

باختصار ، يمكن أن يؤدي هذا الاستهلاك المفرط للتلفزيون إلى ملاحظة بعض الناس للعالم بطريقة مشوهة ، وذلك بسبب كيفية استيعاب الرسائل التي ينشرها هذا الوسط.

الأسس النظرية لنظرية المحاصيل

أجرى بحث جورج جيربنر دراسة منهجية عن العنف على شاشات التلفزيون. لهذا, حلل البرامج التلفزيونية لعامي 1967 و 1968, لأنه يعتبر التلفزيون باعتباره الوكالة الثقافية الأكثر مشاركة على نطاق واسع وأبرز ناشر للرموز الثقافية.

في الوقت نفسه ، كان يعتقد أن أنماط الرسائل التلفزيونية المنهجية يمكن أن تعكس القيم الثقافية الموجودة في المجتمع. مع هذا القياس الأول, ولدت قاعدة بيانات من البيانات التي تم جمعها والتي تم الانتهاء من أكثر من 40 عاما من البحث عن نظرية الزراعة.

أجرى Gerbner عددًا كبيرًا من الدراسات المتعلقة بنظرية المحاصيل ، والتي أدت إلى بروز برنامج بحثي وإثارة أسئلة جديدة. لهذا السبب, بدأ الاهتمام والتحقيق في الموضوعات الأخرى التي ، حسب رأيهم ، ساهم التلفزيون في تصورات الجمهور وأفعالهم. وكان بعضهم من الجنسين أو مجموعات الأقليات أو الصور النمطية أو العلوم أو الأسرة أو نطاق التعليم أو السياسة أو الدين.

بفضل المعلومات التي تم جمعها ، أصبحت المستويات المقاسة للبرنامج مهمة ويمكن أن تكون مؤشرًا مشابهًا للمؤشرات الاجتماعية أو الاقتصادية الأخرى ، مثل إحصائيات الجريمة في العالم الحقيقي وحالات العنف والبطالة والفقر..

الفرضية الرئيسية لنظرية الزراعة

وفقًا لنظرية المحاصيل ، يعد التلفزيون وسيلة أساسية ويختلف اختلافًا أساسيًا عن أشكال الاتصال الأخرى. بهذا المعنى ، جادل جرنر بأنه في حين أن الدين أو التعليم كانا في السابق من أهم التأثيرات على الاتجاهات الاجتماعية ، الآن التلفزيون هو مصدر الصور والرسائل الأكثر مشاركة في التاريخ.

لذلك ، يزرع التلفزيون ، منذ الطفولة ، نفس الميول والتفضيلات التي يكتسبها الجمهور من مصادر أولية أخرى. يشكل النمط المتكرر للرسائل والصور التي يتم إنتاجها في المسلسلات على شاشات التليفزيون الاتجاه السائد لبيئة رمزية مشتركة. بسبب إمكانية الوصول إليها وتوافر الجماهير, التلفزيون هو أحد الأذرع الثقافية الرئيسية لمجتمعنا.

تمثيل السمنة على شاشة التلفزيون لم تكن السمنة على شاشة التلفزيون ممثلة على نطاق واسع. بشكل عام ، تميل الشخصيات الظاهرة لتناسب قانون الجمال المفروض. على المدى الطويل ، يمكن ترجمة هذا الخفاء من الهيئات إلى مضايقات للأشخاص الذين يعانون من زيادة الوزن. اقرأ المزيد "