نظرية آفاق دانيال كانيمان

في مجال علم النفس يطبق على السلوك الاقتصادي يسلط الضوء على شخصية دانيال كانيمان, مؤلف أمريكي إسرائيلي ركز عمله على محددات صنع القرار في المواقف التي تكون فيها الفوائد والخسائر غير مؤكدة.

يُعرف عالم النفس هذا ، بالإضافة إلى كونه واحدًا من القلائل الذين فازوا بجائزة نوبل ، بأبحاثه حول العقلانية المحدودة ، الأمر الذي يثير التشكيك في فكرة أن الإنسان عقلاني بشكل أساسي.

في هذا المقال سنرى نظرية منظور كانيمان ومعاونه المعتاد ، عاموس تفرسكي. هذا النموذج هو واحد من التطورات الرئيسية للمفهوم الكلاسيكي للفائدة الذاتية المتوقعة ، ذات الصلة للغاية في الاقتصاد وعلم النفس.

• مقالة ذات صلة: "نظرية العقلانية المحدودة لهربرت سيمون"

السيرة الذاتية وعمل دانيال كانيمان

وُلد دانييل كانيمان عام 1934 في تل أبيب ، رغم أنه نشأ في فرنسا في ذلك الوقت الذي أحاط بالحرب العالمية الثانية. في وقت لاحق انتقلت عائلته إلى فلسطين. من طفولته وشبابه ، كانيمان يسلط الضوء على أهمية التفاعل البشري والتعقيد في الثقافة اليهودية ومصلحته الخاصة في الوجودية كعوامل أساسية في قراره أن يصبح عالم نفس.

في عام 1961 حصل على درجة الدكتوراه في علم النفس من جامعة بيركلي ، كاليفورنيا ، حيث درس الرياضيات أيضًا. في وقت لاحق سوف تصبح شخصية رئيسية في دراسة الحكم البشري ، في الاقتصاد السلوكي وعلم النفس الممتع, منحدر علم النفس الإيجابي الذي يركز على تحليل اللذة والجوانب التي تفضلها أو تؤذيها.

في عام 2002 ، فاز كانيمان بجائزة نوبل في الاقتصاد تقديرا للعديد من المساهمات في هذا المجال التي قدمها من علم النفس بالتعاون مع المرحوم عاموس تفرسكي. تم تسليط الضوء بشكل خاص على عمله في صنع القرار في ظروف غامضة. حصل أيضًا على جوائز من الجمعية الأمريكية للعلم النفس وجمعية علماء النفس التجريبيين ، من بين آخرين.

كانيمان حاليًا أستاذ فخري وباحث رئيسي في كلية وودرو ويلسون للشؤون العامة والدولية ، وهي جزء من جامعة برينستون ، نيو جيرسي. وهو أيضًا عضو فخري في جامعتي بيركلي وكولومبيا البريطانية ، وكذلك في الجامعة العبرية في القدس وغيرها من المؤسسات..

نظرية وجهات نظر كانيمان وتفيرسكي

تطور النظرية المستقبلية لكهانيمان وتفيرسكي ، والمعروفة أيضًا باسم نظرية الاحتمالات أو كره الخسائر ، فرضية المنفعة المتوقعة ، وهي مفهوم لنظرية اللعبة الاقتصادية التي تنص على أن الناس نختار البديل الذي نعتبره أكثر فائدة من بين تلك المتاحة لمواجهة موقف معين.

وفقا لنظرية وجهات النظر ، عندما يكون هناك عدم اليقين بشأن النتائج نحن نميل إلى اختيار مكافآت آمنة للآخرين الأقل احتمالا, على الرغم من أن قيمة السابق أقل.

بالإضافة إلى ذلك ، فإننا نولي أهمية أكبر للخسائر المخفضة ، على الرغم من أنها غير محتملة ، أكثر من المكاسب المعتدلة. يسمي المؤلفون هذا "النفور من الخسائر". نظرًا لكرهنا للخسائر ، في حالة تقديم بديلين معادلين ، أحدهما تم صياغته من حيث الأرباح والآخر من الخسائر ، فإن الخيار الأكثر احتمالًا هو تجنب الخيار الثاني. باختصار ، نحن نفضل تجنب الخسائر بدلاً من تحقيق الأرباح.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا اقترحنا مستشاران ماليان على الاستثمار في نفس الأسهم ولكن أشار أولهما إلى أن متوسط ​​عائدهما متوسط ​​والثاني الذي انخفضت فيه نسبة ربحهما في السنوات الأخيرة ، فإننا نفضل عرض المستشار الأول.

وادعى كانيمان وتفيرسكي ذلك منظور الخسارة له تأثير عاطفي أكبر من منظور الربح وأننا نميل إلى إدراك احتمال حدوث ضرر كما لو كان 50/50 ، بغض النظر عما إذا كان أقل بكثير.

• ربما أنت مهتم: "النظريات النفسية العشر الرئيسية"

المفاهيم الرئيسية

بالإضافة إلى مفهوم النفور من الخسائر التي رأيناها بالفعل ، توفر نظرية المنظورات جانبين أساسيين آخرين: التقييم بالنسبة لنقطة مرجعية والحساسية المتغيرة.

النقطة المرجعية محددة على نطاق واسع متوسط ​​التوقعات فيما يتعلق بفائدة أو تكلفة معينة. يمكن أن يكون هذا المعيار مبلغًا من المال ، مثل السعر المعتاد للسلعة أو الراتب الذي نحصل عليه كل شهر ، أو أي مؤشر كمي آخر.

يشير مفهوم الحساسية المتغيرة إلى حقيقة أن حساسيتنا للخسائر تتناقص كلما زادت النقطة المرجعية. على سبيل المثال ، إذا كان كيلو من الطماطم يكلف 60 سنتًا في متجر في شارعنا و 50 في آخر على بعد 15 دقيقة ، فقد نختار الشراء في الثانية ، لكننا لن نبذل نفس الجهد لتوفير 10 سنتات في عملية الشراء من الأجهزة المنزلية.

تطبيقات هذا النموذج

نظرية المنظورات كثيرا ما يطبق على السلوك الاقتصادي للناس. من المفيد التنبؤ بالسلوك في مجالات مثل علم نفس المنظمات والقمار والاقتصاد نفسه.

يشرح هذا النموذج تأثيرات نفسية مختلفة ، مثل "الوضع الراهن". في الاقتصاد ، يشير هذا المصطلح إلى حقيقة أن الناس يفضلون في كثير من الأحيان الحفاظ على الوضع الحالي إذا عرض علينا بدائل لا تعني رضاء أكبر ، كما هو الحال عندما يرفض شخص ما وظيفة بأجر أفضل من الوظيفة التي حصلوا عليها بالفعل لأنهم يقبلونها. من شأنه أن يعني تغيير العنوان ونمط الحياة.

أيضا ، نظرية كانيمان يبرر ما يسمى تأثير الوقف, الذي يجعل الناس يعطيون قيمة أكبر مما لديهم بموضوعية لبعض الأشياء لأسباب عاطفية. باتباع المثال أعلاه ، من الممكن أن يختار شخص ما الاستمرار في العيش في مدينته الحالية لأن معظم أحبائهم يقيمون فيها.