الذهاب للتسوق مع الجوع ، فكرة سيئة

الجوع والتسوق ، مزيج سيء

يجب أن نكون ممتنين للحكمة الشعبية لإعطائنا معلومات قيّمة سمحت لنا بالوصول إلى مرحلة البلوغ وتجنب السقوط غير الضروري بواسطة السدود أو إصابات الأمراض أو حتى من يدرك بعض الركلات العرضية.

وقبل فترة طويلة من نشر المنشورات في المجلات العلمية ، كان لدى الهيئة الجماعية التي ننتمي إليها والتي نسميها "الأشخاص" الكثير من النصائح في الفم والأقوال والعادات التي توجهنا في طريق حياتنا نحو التقدم في العمر ازدهارا. ومع ذلك ، يجب أن نتذكر أنه ، على وجه التحديد لأنها لا تعتمد على العلم ، لا يجب أن تكون الثقافة الشعبية جيدة في تفسيراتها حول الواقع.

هناك نصيحة متكررة عدة مرات يصبح فيها ذلك واضحًا: التوصية بعدم الذهاب إلى السوبر ماركت على معدة فارغة. نعلم اليوم أن الموجهين حسن النية الذين كرروا هذه القاعدة كانوا ساذجين. الذهاب لشراء الجياع فكرة سيئة ، نعم. لكن ليس فقط عندما نذهب للبحث عن الطعام للسوق, ولكن أيضا عندما نسير في صالات العرض من أي نوع آخر من المؤسسات التجارية.

الجوع والإرادة للشراء

وخلصت دراسة نشرت مؤخرا في PNAS أن الشهية يمكن تفعيل المفاهيم و السلوكيات المتعلقة بـ "الاستحواذ" في الملخص هذا يجعل من يشعر بالاقتراب وأوثق نوبات المعدة أكثر عرضة لشراء أي شيء عن طريق الذهاب مع الدافع. لا يبدو أن الجوع والشراء العقلاني يتماشيان جيدًا ، مهما كان السياق.

كيف تم التوصل إلى هذا الاستنتاج؟ حسنًا ، على سبيل المثال ، تجربة كائن لا يكاد يكون مفيدًا في أيامنا هذه ، وهو قليل الصلة بفن الطهو: دبوس قرصة ، المعروف أيضًا باسم مشبك الموثق. إنه جهاز صغير يمكن أن يكون الأخ الأكبر للمقطع التقليدي ويعمل على الاحتفاظ بالعديد من الأوراق. بهذه الطريقة ، شرع فريق بحث في قياس عدد مقاطع الموثق التي التقطتها سلسلة من المتطوعين عندما قيل لهم إن بإمكانهم أخذهم إلى منازلهم كما يريدون..

بطبيعة الحال ، كان المتطوعون جزءًا من مجموعتين تجريبيتين مختلفتين: الجياع والأشخاص المتأثرون. يميل الأشخاص الجياع إلى التقاط عدد أكبر بكثير من اللقطات ، ولكن على الرغم من إظهار هذا الإعجاب التلقائي للعناصر المكتبية ، إلا أنهم لم يقدّروا نهبهم بطريقة أكثر إيجابية من مجموعة الأشخاص المشبعة. يبدو أن الجوع يرسل إلى الدماغ رسالة أحادية البؤرة دون تفاصيل دقيقة. لا يقول "هذا جذاب للغاية" أو "كم هو جميل هذا" ، ولا حتى "أريد طعامًا". الرسالة أكثر ، حسناً: "أريد".

الآن ، عليك أن تتذكر أن هذه التجربة تمت باستخدام كائنات كانت مجانية. ماذا يحدث عندما يأتي المال في اللعب؟ قد تظن أنه عند شراء شيء ما له تكلفة فإننا ندع السبب يأخذ زمام الأمر ، أليس كذلك؟ لمعرفة هذه النقطة ، تم جمع البيانات في منطقة تجارية. أظهر مسح إيصالات الشراء للعملاء الذين ذهبوا إلى المربع وطرح عليهم سلسلة من الأسئلة ، كيف أظهر الأشخاص الأكثر جوعًا شراء المزيد, حتى مع الأخذ في الاعتبار مزاجهم والوقت الذي قضوا في النظر في المنتجات.

لا تسقط في الفخ

ما هي الدروس التي يمكن أن نستخلصها من العلاقة بين المشابك الورقية ومشاكل المعدة؟ ربما ، ما يلي: نظرًا لأننا في العالم الخارجي نتعرض للقصف يوميًا من خلال الإعلان بجميع أشكاله ، فهو مناسب لا تضعها بهذه السهولة للبائعين الكبار. لا تضع في جسمنا ، بالإضافة إلى كل الأشياء التي لدينا بالفعل ، الرغبة في شراء أي شيء.