6 الحيل الأكثر استخداما من قبل المعلنين الطعام

الإعلان هو ، في الأساس ، محاولة لإقناع سلسلة من الأشخاص الذين يشترون منتجًا أو خدمة يستخدمون القليل جدًا من المعلومات حول هذا الموضوع. 

إن توفير جميع المواصفات الفنية لما يتم عرضه لن يكون مكلفًا للغاية من حيث نوع المساحة الإعلانية التي ستكون ضرورية للتأجير ، ولكن أيضًا لن يؤدي إلى إقناع أي شخص ؛ في أي حال ، سيكون مملا.

ما نحاول القيام به من الإعلانات هو التعبير عن الأحاسيس والأفكار من خلال الاختصارات العقلية التي تتيح لنا إيقاظ الاهتمام بما يتم تقديمه وجعله يفوز بهالة من الإغواء الذي لا يُنسى ، بحيث تظل آثاره خلال الفترة بين يرى قطعة الإعلان وعلى استعداد لدفع ثمن المنتج.

وإذا كان هناك مجال تبرز فيه هذه الحيل النفسية التي تستخدم في التسويق لبيع الأشياء, هذا هو واحد عن الإعلان عن الطعام.

الموارد والحيل من الإعلانات الغذائية

هناك العديد من أنواع الإعلانات ، وبالطبع هناك موارد معينة ممكنة في بعض الحالات وليس في حالات أخرى. ومع ذلك ، فإن العديد منها لا يقتصر على فئة واحدة فقط ، وفي الممارسة العملية ، فهي شائعة للغاية.

يمكنك هنا مراجعة بعض الحيل المستخدمة في الإعلان لبيع المنتجات الغذائية.

1. قطرات من الماء وضعت استراتيجيا

كيف تجعل الطعام يبدو أكثر برودة مما هو عليه حقًا؟ ببساطة عن طريق جعل الطعام الذي يظهر على الشاشة يحتوي على قطرات ماء في موقع استراتيجي ، خاصة في حالة الفواكه والخضروات.

إذا كان هذا الإجراء فعّالاً ، فهذا بالتحديد بسبب لا نتوقف عن التفكير في سبب وجود الكثير من الماء في الطعام. ببساطة ، يربط دماغنا صورة القطرات بمفهوم "رائع" ، وهي علاقة بديهية للغاية بين كل من الأفكار التي تجعلنا لا نشكك في هذا الاختصار العقلي.

2. الحث على synesthesia

Synesthesia هي ظاهرة نفسية تحدث عندما تكون المعلومات التي تدخل إحساسًا (على سبيل المثال ، طريقة العرض) في نفس الوقت كما لو كانت قد دخلت من قبل شخص آخر (على سبيل المثال ، touch).

يستخدم الإعلان هذه الموارد بحيث تكون رؤية قطعة الإعلان هي الأقرب إلى تذوق ما يباع. على سبيل المثال ، يثير تضخيم صوت تكسير ملف تعريف الارتباط أو الرقائق بمهارة إحساسًا ملموسًا. تعرف على كيفية قيام شريحة من لحم الخنزير المقدد المرتد بالارتداد عند السقوط على الهامبرغر أيضًا كما يوفر معلومات عن قوامه.

3. الطائرات الأولى

تُظهر لنا المقربة جميعًا تفاصيل تناول الأطعمة. تعمل إستراتيجية الإعلان عن الطعام أولاً وقبل كل شيء لأن رؤية مثل هذه الأطعمة الموسعة تصنعها نعتقد أن لدينا قريبة جدا من العين ، وبالتالي ، على مقربة من الفم.

وبالتالي ، فإننا نتوقع بالفعل النكهة التي يجب أن تكون ما نراها ، وبطريقة ما ، تبدأ دورة الغدد الصم العصبية التي لها علاقة بالمضغ واللعاب. لتقليل الشعور الإحباط الذي من شأنه أن ينتج مقاطعة هذه الدورة من التنشيط الفسيولوجي, بدأنا في التفكير فيما يمكن أن نفعله لتذوق هذا المنتج في أقرب وقت ممكن ؛ أي أن الجوع يتحرك نحو هدف في المستقبل القريب ، بدلاً من القضاء عليه.

ولكن ، بالإضافة إلى ذلك ، فإن الطائرات الأولى هي العذر المثالي للجوء إلى استراتيجية الإعلان التالية.

4. حركة بطيئة

الحركة البطيئة ليست شيئًا يجعلها في حد ذاتها تستخدم في الإعلان عن المواد الغذائية ، بل لدينا رغبة أكبر في شراء منتج ، لكن تسمح للمعلنين بالتأكد أن الجمهور من بقعة تلفزيونية نرى ما ينبغي أن نرى ولا تفقد التفاصيل.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك صور ، مثل ما يحدث عندما تصطدم طائرتان من عصائر الفاكهة مع بعضها البعض في الهواء ، وهذا أمر منطقي فقط إذا تم عرضها في حركة بطيئة.

5. جميع أنواع الحيل الصورة

وظيفة القدح البيرة التي تظهر في الإعلان هي أن تظهر ، وليس أن تكون كذلك. لذلك ، يتم عمل كل شيء ممكن لخلق أشياء تبدو وكأنها طعام دون أن تكون بالضرورة: عادة ما تكون طبقة الفقاعة التي تتويج القصب عبارة عن حثالة صابون, تستخدم رغوة مطاطية مطلية ومغطاة بمواد تجميل لإنشاء شيء يشبه اللحوم والعديد من الأطعمة مليئة بالمواد المحقونة بالحقن لجعلها تبدو أكثر ضخمة ومدورة.

وبالطبع ، فإن جميع الآثار التي يصنعها الكمبيوتر والتي تكون مربحة لإنشاء نماذج ثلاثية الأبعاد للطعام قد استخدمت لفترة طويلة..

6. لا تزال الحياة

يتم تقديم كل ما في الطعام (أو الأطعمة الزائفة التي تم إنشاؤها لهذه المناسبة) والتي يمكن أن تدخل من خلال عيون الدعاية المستهدفة العامة بشكل مريح من خلال حياة ثابتة. لا تزال الحياة الثابتة هي "عرض" ما يتعلق بالبيع, صورة يظهر فيها المنتج أو مجموعة المنتجات ، وتحتل المركز الكامل للقطعة الإعلانية. الفكرة هنا هي إظهار الجانب الأخير لما تم بيعه ، لعرض جميع التفاصيل ذات الصلة في نفس الوقت.

الهدف من الحياة الساكنة هو إنشاء صورة مخزنة في الذاكرة وتعمل على التعرف على المنتج في نقطة البيع. لهذا السبب في حالة ظهور الإعلانات التليفزيونية دائمًا تقريبًا في النهاية ، عندما تم بالفعل جذب انتباه المشاهد وحان الوقت لمساعدته على الوصول إلى الصورة العالمية للمنتج ، بدلاً من سلسلة من الصور المجزأة المعروضة في طائرات مختلفة.