أخبار الفيروسية والتلاعب سرا

الأخبار الفيروسية هي تلك التي تصل إلى هامش واسع من الانتشار على الإنترنت. يتم تداولها دائمًا تقريبًا عبر الشبكات الاجتماعية الكبرى مثل Facebook و Twitter. يطلق عليها الفيروسية لأنها تتصرف بطريقة مماثلة للفيروس. ينتقلون من فرد لآخر ، كما هو الحال في العدوى ، وينتشرون بسرعة ويصبحون هائلين.

من حيث المبدأ ، كل الأخبار المثيرة للاهتمام عام أو مع أهمية كافية ، يجب أن تذهب الفيروسية. ومع ذلك ، في بعض الأحيان يتم ترك المعلومات الأكثر أهمية وراء. من ناحية أخرى ، هناك ملاحظات أقل أهمية بكثير ، ولكنها تصل إلى مستوى غير متوقع من الاهتمام والنشر. أسوأ شيء هو أن العديد من هذه المعلومات تتوافق مع الأكاذيب أو ما يسمى "حقائق نصف".

"تتألف الصحيفة دائمًا من نفس العدد من الكلمات ، فهناك أخبار أو لا توجد أخبار".

-هنري فيلدنج-

صناعة المعلومات الآن يستخدم خوارزميات متطورة لمحاولة إتاحة كل شخص ما يهمهم. في كل مرة تفتح فيها الجلسة في شبكة اجتماعية ، تقدم معلومات حول هويتك وما تحب. دون أن تطلب ، تبدأ في تلقي جميع أنواع الأخبار ، إما لأن شخصًا ما يشاركك معك أو لأنه يظهر في مساحتك الافتراضية.

وبهذه الطريقة ، ينتهي بك المطاف إلى معرفة أن المغني قد تلقى قبلة عاطفية لأحد المعجبين ، أو أن أحد الممثلين سيطلق ، أو أن يتزوج آخر أو أن لاعب كرة قدم قرر تغيير تسريحة شعره. دون أن تدرك ذلك انتهيت للتو شبكة إعلامية كانت ذكية عندما يتعلق الأمر بجذب انتباهك ولكنها توفر لك معلومات لا تهمك كثيرًا, مما يجعلك "انقر" على رابط وبالتالي تساعد على زيادة عملك.

ولكن كيف يتم تحقيق هذا الهدف ، وكيف تقوم بتكوين معلومات غير ذات صلة بحيث تصبح لا تقاوم؟ سنخبرك قريباً.

أخبار الفيروسية: سوق العنوان

هناك العديد من الدراسات التي تظهر ذلك معظم القراء يركزون بشكل خاص على العنوان وفي الفقرة الأولى من الأخبار لتحديد ما إذا كانت هذه اهتماماتك أم لا. هذا شيء يعرفه الأشخاص المكرسون لوضع العناوين جيدًا: فهم يعلمون أن القارئ سوف يدخل أو يمرر عنصرًا إخباريًا بناءً على مدى جاذبية المالك. لذلك ليس غريباً أن يكون لدى نفس الأخبار ، وعنوانها مختلف ، قراء مختلفون تمامًا.

إشارة خاصة تستحق المكالمات عناوين "clickbait". يستخدمون صيغ مثل ، على سبيل المثال: "لن تتخيل ما حدث لهذا الرجل عندما فتح باب منزله". بدلاً من تقديم المعلومات ، يقومون بإخفائها عنك. وعندما تأخذ الطعم وتذهب لقراءة الأخبار ، تكتشف أن الرجل وجد قطته نائمة على الأريكة.

من ناحية أخرى ، بمجرد جذب انتباهك ، جعلواك تتساءل عن ماذا بحق الجحيم الذي وجده الرجل ليجعله خبراً, ستدرك أن المعلومات التي تبحث عنها ، والمعلومات التي تثير فضولك ليست في بداية المقالة ، بل في النهاية. قبل أن يكون هناك تطور كامل ما تحاول الحفاظ عليه أو حتى زيادة فضولك بحيث تستمر في القراءة.

لا يحق للأخبار الفيروسية تلخيص أساسيات المعلومات في عبارة واحدة. ما يريدون هو الحصول على مدمن مخدرات حتى تشعر بالفضول لمواصلة القراءة. إنهم يبحثون عن "النقر". كل نقرة لها قيمة نقدية لهم. بانتظام ، وراء تلك العناوين المتفجرة أو الغامضة لا يوجد شيء خاص ، ولا حتى صحيح مرات عديدة.

تستخدم الأخبار الفيروسية هذه الطريقة غير النبيلة لتقديم المعلومات ، وهذا واضح. لكن من الواضح أيضًا أن العديد من القراء يشاركون في هذه الخطة. بقدر ما يستنكرون أنه خلف العنوان الرئيسي الذي يقرؤونه ، ليس هناك ما يدعو للدهشة أنهم لا يستطيعون المقاومة لدخول الصفحة التي تقدم الأخبار. هذا شيء يعرفه المعلنون جيدًا ، لذلك يصرون على الصيغة. إنهم يعلمون أن القارئ قد يغضب عندما يكون لديه شعور بأنه "تم التلاعب به" ، لكنهم يعلمون أيضًا أنه من المحتمل أن يمر بسرعة ويسقط مرة أخرى..

آليات التلاعب الأخرى

إن التضخيم و "الغش" في العناوين الرئيسية ليست الآلية الوحيدة المستخدمة في الأخبار الفيروسية. أولئك الذين يقفون وراء هذه الصناعة يدرسون بدقة سلوك المستهلكين. وهكذا اكتشفوا أن الكثير من الناس يميلون إلى لدغة أنواع أخرى من الطعم.

واحد منهم هو الاستفادة من الرسومات التي تسبب انطباعا كبيرا ، سواء في التصوير الفوتوغرافي أو في فيديو. يتم تسجيل الطريقة التي قام بها شخص ما بإزالة الأحشاء من آخر كإضافة مفيدة. تسعى هذه الصناعة إلى إثارة الفضول لدى القراء وغالبًا ما تنجح. وهم يعلمون أيضًا أن معظم مستخدميهم هم قراء سيئون وبالتالي لا يترددون في تأجيل النص الذي يستجيب إلى المعلومات التي ترد إلى المالك.

وليس لديهم أي مشكلة في الكذب لتحقيق أغراضهم. في بعض الأحيان تكون كذبة مفتوحة ، مثل القول بأن شخص مشهور توفي دون أن يكون ذلك صحيحًا. في بعض الأحيان ، فإنه ليس كذبًا مباشرًا. أخيرًا ما يبحثون عنه هو إدخال صفحتهم والحصول على الدخل المقابل.

من هو عرضة للوقوع في شبكات هذه الأخبار الفيروسية يمكن أن يشكل فكرة خاطئة عن الواقع. يمكنه أيضًا فتح البوابات لتذوق المرض الذي يفقِر عقله وحياته. إن نجاح صناعات الأخبار الفيروسية كبير لدرجة أن وسائل الإعلام التقليدية نفسها بدأت في استخدام بعض مواردها. إنه شكل جديد من أشكال شبه العبودية نساعد على توحيدها.

حماية صحتك النفسية ضد أخبار العنف لا يمكننا أن نكون غير مبالين بعنف العالم. لكن يجب علينا حماية صحتنا النفسية من صور العنف لمواصلة القراءة "