هل تعرف كيف يجد دماغنا والى؟

بالتأكيد لقد بحثت عن Wally ، حسنًا ، سيساعدنا على فهم كيفية عمل الإعلان. حققت العديد من الدراسات في كيفية عمل بعض الإعلانات بناءً على اهتمامنا وذاكرتنا.

أكثر من الممكن أن تتذكر الإعلانات الأسطورية مثل ابن عم Zumosol أو مضيفة تن ، الشخص الذي اجتاز القطن عبر البلاط وأكد أن القطن لا يخدع ، على سبيل المثال؟ هذا ما أقصده.

تم إجراء تحقيق في عام 2009 في الولايات المتحدة الأمريكية. درس هذا التأثير على ذاكرتنا والدور الحيوي الذي يمكن أن تلعبه في هذه العملية ، وتذكر بوضوح العلامة التجارية التي ينتمي إليها الإعلان والتي أثرت علينا كثيرًا.

في المقابل ، هناك بالفعل سلسلة من الدراسات العصبية التي بدأت تسليط بعض الضوء على كيفية معالجتناالمعلومات المرئية على المواقع والدور الذي يلعبه الإعلان في العالم على الانترنت.

في هذا المقال سوف أعرض عليك تطبيقات عملية تستخدم المعلنين ومصممي الويب لجذب انتباهنا والذاكرة ، وباختصار ، مصلحتنا. لهذا ، مثال واضح لفهم كل هذا سيكون لعبة كلاسيكية أو كتاب أين هو والي?

أين هو والي?

أين والى؟ إنها لعبة عملية ومعروفة وممارسة الاهتمام البصري. ابتكرها مارتن هانفورد ، وقد ظهرت هذه اللعبة التمرينية البصرية في بضع عشرات من الكتب ، وألعاب الفيديو ، وسلسلة الرسوم المتحركة وحتى طاقم الممثلين..

والى ولد مع نظارات وقبعة وسترة مع خطوط حمراء وبيضاء الذي يخفي بين العديد من الهاء ، مما يجعل من الصعب العثور عليه.

إذا تركنا جانبا أكثر التفاصيل سطحية ، دعونا نفكر: كم من الوقت يستغرقنا لإيجاد عنصر مختلف في بيئة مشغولة بصريا أو كاملة؟ ¿كيف تبحث أعيننا عن والي في صورة بصرية كثيفة, كاملة من التفاصيل والقرائن البصرية كاذبة?

كان هذا هو السؤال الذي اثنين من الباحثين: روبرت ديسيمون ، مدير معهد ماكغفرن لأبحاث الدماغ ، ودون بيركي ، أستاذ علم الأعصاب في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا.

على وجه الخصوص, أرادوا استكشاف مدرستين مختلفتين الفكر:

• ¿ننقل انتباهنا إلى الصفحة إذا كانت الماسح الضوئي, بطريقة منظمة وفحص السنتيمتر بالسنتيمتر?
• أو على العكس ،نحن مسح الصورة ككل, تبحث عن أدلة في النمط العام لمكان Wally?

الجواب يبدو أن كليهما. والسبب هو أن كلا النظامين نشطين ويأتي من ماضينا التطوري. يجب أن نركز الاهتمام على المهمة قيد البحث ، ولكن علينا أيضًا تحليل البيئة حتى لا نتجاهل شيئًا قد يحتاج انتباهنا فجأة.

والطريقة التي يقوم بها الدماغ بهذا رائعة. يقوم بذلك عن طريق إنشاء مجموعة من الخلايا العصبية ، وكلها تطلق في نمط متزامن. يبدو أن هذا التزامن يمثل تركيز اهتمامنا.

تبحث عن والي من الحشد

دعنا نعود إلى والي. الخلايا العصبية تميل إلى أن يكون لها وظائف متخصصة. لدينا عصبونات أفضل في اختيار الألوان ، والبعض الآخر في تحديد الأشكال وغيرها في كشف وتحديد الأنماط.

في حالة Wally ، قبل البدء في مسح الصفحة, نحن توظيف الخلايا العصبية التي هي الأكثر ملاءمة للتعرف على صورة والى. على سبيل المثال ، لأنه يرتدي الأحمر ، نقوم بتجنيد الخلايا العصبية الحمراء. لذلك ، أنشأنا صورة للي في "عيننا" ولدينا "عصبوننا المباحث" على استعداد لاعتراضه.

الرعاية النقية والعناية الطرفية

ولكن ، كيف يمكننا حقًا العثور على Wally؟ هذا هو المكان الذي تعمل فيه آليتا المخ في انسجام تام. إلى افهمها بشكل أفضل ، دعنا نفسر الفرق الرعاية النقية والعناية الطرفية.

الاهتمام النقري هو المكان الذي يركز فيه الدماغ على أعيننا, مما يسمح لنا بجمع التفاصيل الدقيقة. عندما نقرأ ، على سبيل المثال ، نستخدم الطريقة النقية لالتقاط شكل الحروف وتفسيرها. تتبع العين يلتقط فقط انتباه نقري. هذا يمثل وظيفة "مركز الاهتمام".

لكن, يجب على المخ أن يخبر العين عن المكان الذي يجب أن يتحرك فيه بعد ذلك. لهذا ، فإنه يعتمد على الاهتمام المحيطي. هذا ما نراه خارج "زاوية العين".

تسمح لنا العناية الطرفية بمسح مجال رؤية أوسع بكثير. الهدف منه هو تحديد ما إذا كانت هناك عناصر في هذا المجال تستحق إعادة توجيه الانتباه النقري. يتم ضبط الرؤية المحيطية بشكل خاص للحصول على حركات وإشارات بصرية جسيمة. هذا له تأثير كبير على فعالية الإعلان.

كيف هي العملية

تخيل أن فريقنا العصبي قد حدد بالفعل النمط الموضوعي الذي نبحث عنه. تم زرع هذه الصورة في قشرة الفص الجبهي. من خلال الرؤية المحيطية نبدأ في مسح الصورة بأكملها للعثور على المباريات الممكنة.

للمساعدة في فصل المساحات الواعدة في الصورة عن ضوضاء الخلفية بالتفصيل ، منطقة القشرة الأمامية تنظيم الخلايا العصبية لدينا لمزامنة والتقاط التفاصيل. تعمل هذه العملية أيضًا على التقاط الأصوات المميزة من الكثير من الضوضاء. على سبيل المثال ، في ميدان مزدحم ، انتبه لموسيقي يلعب في الطرف الآخر من الغرفة.

هكذا, يركز انتباهنا الشقي على تلك الأجزاء من الصورة التي من المحتمل أن تكون فيها Wally. هناك ، حيث يتم إجراء فحص أكثر تفصيلًا لتحديد ما إذا كان Wally موجودًا بالفعل. تحدث هذه النظرية الأساسية نفسها عندما نزور موقعًا إلكترونيًا.

7 طرق بسيطة وفعالة لتحسين انتباهك الحفاظ على الاهتمام ليست مهمة سهلة. من المستحسن استخدام الاستراتيجيات لتعزيز الأداء. نرى المفاتيح بحيث يمكنك تحسين انتباهك. اقرأ المزيد "