ماذا يعني اللون البرتقالي في علم النفس؟

اللون البرتقالي هو أحد الألوان الثانوية المرتبطة بالغريبة والمرح والحماس. لكن ليس هذا فقط ؛ وقد اقترحت سيكولوجية الألوان معاني وتأثيرات مختلفة وفقًا للدرجات المحددة للون البرتقالي ، وكذلك استخدامات مختلفة.

في هذا المقال سوف نرى ما هو عليه و ماذا يعني اللون البرتقالي حسب نفسية اللون, وكذلك بعض الاستخدامات في علم نفس المستهلك.

• مقالات ذات صلة: "سيكولوجية اللون: معنى وفضول الألوان"

سيكولوجية اللون

تمت دراسة العلاقة بين الألوان وعملياتنا العقلية والشخصية لفترة طويلة ، ليس فقط عن طريق علم النفس ، ولكن أيضًا عن طريق الفلسفة والفيزياء وغيرها من مجالات المعرفة.

من بين المقترحات التي انبثقت من هذه الدراسات فكرة أن الألوان هي جزء نشط من بيئتنا ، والتي تم تزويدها بسلسلة من المعاني. هذا الأخير يعطي الشكل وفي نفس الوقت إنها انعكاس لتصوراتنا وعواطفنا.

بالإضافة إلى ذلك ، فهي المعاني التي نشأت من تفاعلنا الثقافي مع الألوان. هذا هو ، وفقا للألوان تم تعريفهم من قبل المجتمعات البشرية المختلفة, فيما يتعلق بظواهر الطبيعة ، كان كل واحد يكتسب معنى خاصًا ، وكذلك إمكانية تنشيط العواطف والأفكار والآثار النفسية المادية.

الرواد في هذا المجال هي الدراسات التي أجراها في أوائل القرن التاسع عشر العالم الروائي الألماني يوهان فولفغانغ فون غوته ، الذي تناول نظريات نيوتن حول تحلل الضوء ، لتحليل الآثار الأخلاقية للألوان ، بالإضافة إلى الخصائص الفكرية. والتقليدية والوضع وفقا للسياق.

في العصر المعاصر ، تم التعرف على دراسات إيفا هيلر ، التي تخبرنا على سبيل المثال أن اللون البرتقالي أصبح شائعًا في أوروبا حتى الهجرة والحروب جلبت الفاكهة من الشرق. بنفس الطريقة ، يقترح أن كل الألوان لديهم معنى ليس فقط الثقافية ولكن النفسية, وهو أيضًا معنى يمكن أن يختلف إذا تم الجمع بين الألوان مع بعضها البعض.

كيف يمكنك الحصول على البرتقال?

عن طريق تحلل ضوء الشمس إلى المنشور الزجاجي يتم إنشاء أطوال موجية مختلفة والتي بدورها تنتج مجموعة من الألوان: البنفسجي والأزرق والأخضر والأصفر والبرتقالي والأحمر. من هذه مشتقة ثلاثة مجموعات من الأضواء الملونة التي يمكن إعادة إنشاء الضوء الأبيض. هذه المصابيح هي الأخضر والأزرق والبنفسجي والأحمر البرتقالي ، والتي تعتبر الألوان الأساسية. ما سبق يعرف بقانون خليط ألوان الضوء ، أو أيضًا باسم نظام RGB (الأحمر ، الأخضر ، الأزرق) ، التوليف الإضافي ، أو عملية ثلاثي الألوان.

ومع ذلك ، هناك طريقة أخرى لتحليل الألوان. هذا هو قانون اللون المادي ، ويسمى أيضًا نظام CMYK (سماوي ، أرجواني ، أصفر ، مفتاح) أو عملية عملية ، وهو القانون الذي سمح بإنشاء أحبار وإعادة إنتاج صور ملونة ، لذلك فهو الأكثر استخدامًا.

من هذا القانون ، تستمد الألوان الأساسية الأحمر والأصفر والأزرق. هذا الأخير هو الوحيد الذي لا يتم إنتاجه من خليط الآخرين ، ولكن هذا لا يمكنهم الاختلاط مع بعضهم البعض لتكوين كل الظلال أن العين البشرية يمكن أن نقدر.

من ناحية أخرى ، تُعرف الألوان البنفسجي والأخضر والبرتقالي بالألوان الثانوية ، حيث يتم الحصول عليها من مزيج الألوان الأساسية. كما هو الحال مع الألوان الأخرى ، يحتوي اللون البرتقالي على نطاق لوني واسع ، أي أنه يتكون من ظلال مختلفة ، ويمكن لكل منها تمثيل عناصر مختلفة.

ماذا يعني اللون البرتقالي؟?

ظلال مختلفة من البرتقال تم ربط السمات الشخصية والمواقف والدوافع والعواطف. يمثل أساسا الفرح والحماس والمرح. كما أنه مرتبط بالغريبة ، والتي لا تولد الرضا لجميع الناس.

إنها مرتبطة بالتواصل الاجتماعي ، الأصالة ، الانبساط ، النشاط أو الحماس والتقارب. من ناحية أخرى ، فإن بعض اللطخات من اللون البرتقالي تمثل الموقف المذهل للغاية والتقليدي ؛ وغيرها من طن تمثل أيضا عدم كفاية وخطر.

وبالمثل ، ارتبط البرتقالي بالشهوة والشهوانية. مزيجها مع اللون الرمادي يستحضر في الوقت نفسه حسب تقدير وتقلب. والخليط بين البرتقالي والأبيض يثير اللافت وفي نفس الوقت المعتدل. هذا الجزء الأخير من نظرية هيلر يقول أن هناك مجموعة محددة من الألوان التي لها آثار معاكسة ومتناقضة على المستوى النفسي. في المصطلحات الثقافية ، استخدم في كثير من الأحيان في البوذية وفيما يتعلق البروتستانتية.

• ربما تكون مهتمًا: "ماذا يعني اللون الأسود في علم النفس؟"

في علم النفس المستهلك

شيء درسه علم النفس هو كيف تبني العلامات التجارية المختلفة اتصالاتها مع المستهلك من خلال symbology من الأشكال والألوان. تبدأ من فكرة أن استخدام الألوان يحدد إلى حد كبير نجاح الرسالة ؛ لأن الألوان تثير مشاعر مختلفة وفقا لخصائص الجمهور المستهدف. هذا يعني أن اللون يؤثر على قراراتنا ، لذلك كان له آثار مهمة في علم نفس المستهلك.

على وجه التحديد ، في علم نفس المستهلك ، تم ربط البرتقالي ، وكذلك الأحمر والأصفر تحفيز الشهية والنكهات, لذلك تم استخدامها للإعلان عن الأطعمة المختلفة وسلاسل المطاعم.

فيما يتعلق بهذا ، وجدت السيكولوجيا النفسية للون العلاقة بين اللون البرتقالي المكثف وتجربة الذوق الحلو. الألوان الدافئة مثل الأصفر والأحمر والبرتقالي تثير استجابة إيجابية للشراء ارتباطها بالتفاؤل.

المراجع الببليوغرافية:

• ألفاريز ، O. (2011). تأثير اللون على تفضيلات المستهلك. مجلة كالاسانز المرصد ، 2 (4): 228-246.
• هيلر ، E. (2004). سيكولوجية اللون. كيف تتصرف الألوان على المشاعر والعقل. افتتاحية غوستافو جيلي: إسبانيا.
• Llorente، C. (2018). تحليل مقارن للتناظر اللوني في الإعلان. نايك في الصين وإسبانيا. أكاديمية فيفات. مجلة الاتصالات ، 142: 51-78.
• مارتينيز ، A. (1979). سيكولوجية اللون. البلاستيك الديناميكي 35:37. تم الاسترجاع في 12 سبتمبر ، 2018. متاح على https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• روميرو ، JV. وسيرانو ، م. (1968). هل تؤثر الألوان على الطعم؟ مجلة علم النفس الأمريكية ، 2 (3): 144-157.
• Valdez، P. and Mehrabian، A. (1994). آثار اللون على العواطف. مجلة علم النفس التجريبي: عام ، 123 (4): 394-409.