الإعلان قد تفضل السمنة في مرحلة الطفولة

تركز السياسات الصحية بشكل متزايد على الوقاية بحيث لا يتعين علاجها بعد ذلك. هذا ما يفسر ، على سبيل المثال ، حملات التوعية ضد التدخين ولصالح القيادة المسؤولة. ومع ذلك ، فمن المنطقي أيضًا التفكير في أنه ، كما يمكن استخدام الدعاية لتغيير العادات للأفضل ، يمكن أن يحدث العكس أيضًا..

الأطفال البدناء: ما هو الدور الذي يلعبه الإعلان؟?

ومثل العديد من المنتجات الثقافية مثل غالبًا ما تتهم ألعاب الفيديو أو الموسيقى (لا أساس لها) بالحث على سلوك غير مرغوب فيه, فكرة أن الإعلان يؤثر علينا في جوانب تتجاوز تفضيلات الشراء لدينا لا تبدو بعيدة المنال. هل يمكن أن تكون المواقع الإعلانية قد عدلت طريقتنا في الوجود وأنهم فعلوا ذلك إلى الأسوأ?

تشير دراسة حديثة إلى أن هذا قد يحدث مع تأثير الإعلانات عن الأغذية الصناعية غير الصحية على الصغار.

ما هو البحث?

البحث الذي استخلص منه هذا الاستنتاج عبارة عن دراسة وصفية مصنوعة من تحليل البيانات التي حصلت عليها 18 دراسة منشورة مسبقًا. أراد الفريق الذي قاد الدراسة الحصول على نظرة شاملة للنتائج التي توصل إليها علماء آخرون لمعرفة ما إذا كانت الإعلانات الخاصة بالأغذية غير الصحية تعدل عادات استهلاك الأطفال والبالغين ، وبالتالي تتيح أساسًا لتطبيق لوائح معينة على الإعلان في حالة وجود تأثير غير مرغوب فيه.

وبهذه الطريقة ، كانت جميع دراسات التصميم التجريبية التي تم اختيارها للتحليل التلوي تتعلق بالعلاقة بين التعرض للإعلانات الغذائية الصناعية واستهلاك الأغذية. بهذه الطريقة, تم استخدام عينات من الأطفال والبالغين المعرضين للإعلان عن هذا النوع من الطعام, تم جمع البيانات عن كمية الطعام الذي يتناولونه ، وتمت مقارنة هذه البيانات مع البيانات الخاصة بالأفراد الذين لم يتم إجراؤهم لمشاهدة هذا الإعلان.

النتائج

البيانات التي تم الحصول عليها تظهر ذلك هذا النوع من الإعلانات له تأثير كبير, على الرغم من صغرها أو معتدلة ، في كمية الطعام التي يتناولها الأطفال ، في حين أن نفس الشيء لا يحدث مع البالغين.

وهذا يعزز فكرة أن التعرض العرضي للإعلانات الغذائية يدفع الأطفال إلى تناول المزيد من الطعام ، الأمر الذي قد يكون له آثار اجتماعية وسياسية..

هل هذه الاستنتاجات منطقية؟?

في الواقع ، نعم. الأشخاص الأصغر سنا معرضون بشكل خاص للتأثر بجميع أنواع المحفزات, وينعكس هذا بشكل جيد للغاية في الطريقة التي يقلدون بها ويتبنون العادات التي يرونها في أشخاص آخرين أو في اتجاهات الموضة. بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من أن الإعلانات مصممة لشراء منتج معين ، فإن هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون لديهم مجموعة من الآثار المحتملة أوسع بكثير من الشراء البسيط لعلامة تجارية واحدة ، بحيث يحاول القاصرون تلبية الاحتياجات التي تؤكد عليها الإعلانات من خلال جميع أنواع السلوكيات ذات الصلة (ولكن ليست متساوية) مع تلك التي تظهر في الإعلانات.

لا تؤثر آثار ذلك على حجم مبيعات الشركات المعنية ، ولكن لها تأثير على حياة الشباب وعلى أنظمة الصحة العامة. قد يكون التنظيم أكثر من خلال التحكم بشكل أكبر في ما يظهر في هذا النوع من الإعلانات أمرًا معقدًا ، ولكن في ضوء هذه البيانات ، يمكن أن يكون الطريق يستحق القيام به ، مع الأخذ في الاعتبار في كل مكان من الإعلان ليس فقط التلفزيون ولكن أيضا على شبكة الإنترنت ، وهي مساحة حيث يتم تطوير أصغر الأطفال مثل الأسماك في الماء.