شارك:
3 أنواع من التكتيكات على الدعاية السياسية
على الرغم من أن مفهوم الدعاية السياسية قد تلاشى في العقود الأخيرة من القرن العشرين ، إلا أن استخدامه وآثاره لا تزال سارية حتى اليوم. ما يحدث هو ذلك يوصف باستخدام مصطلحات أخرى مثل الإقناع والإعلان, بسبب هيمنة الصورة ووسائل الإعلام في مجتمع اليوم.
الدعاية السياسية هي نوع من التواصل هو جزء من النظم الاجتماعية والسياسية المعاصرة. تمت معالجة دراسته من مختلف التخصصات وكان للمصطلح العديد من التعريفات عبر التاريخ. الآن ، لفهم مفهوم الدعاية السياسية ، علينا أن نذهب إلى 3 معايير أساسية:
- المحتوى: يجب أن يكون محتوى الدعاية سياسيًا ، سواء بشكل مباشر أو غير مباشر. قد تبدو الرسالة مسيسة بشكل سطحي ، ولكن إذا تم تحليلها بتعمق ، نجد ارتباطها السياسي.
- التحكم في الرسائل: جانب مهم هو أن المرسل يتحكم بنسبة 100٪ في الرسالة ؛ سواء في مرحلة الإنتاج أو في مرحلة الانتشار.
- الهدف: الغرض من الرسالة هو تعزيز مصالح وأفكار المصدر ، بالإضافة إلى نية تقديم ردود في المستقبلات وفقًا لبعض الأغراض المحددة مسبقًا.
في هذه المقالة سوف نتحدث عن بعض التقنيات التي يتم استخدامها عند صنع الدعاية السياسية. الفئات التي نعرضها أدناه ليست شاملة وليست متبادلة ؛ مما يعني ذلك يمكن أن تكون بعض التقنيات في عدة فئات في نفس الوقت.
تقنيات وضع العلامات
تستخدم هذه التقنيات الوسم كمورد رئيسي. إنه يتعلق باستخدام المصطلحات ذات الشحن العاطفي أو المفاهيمي الكبير من أجل ربط الرسالة بجوانب إيجابية أو سلبية ، حسب الاقتضاء. هناك عدة طرق لتطبيق تقنية وضع العلامات:
- استخدام العلامات السلبية: إدانة فكرة عن طريق وضع علامة سلبية ، على الرغم من عدم وجود حجج لدعمها. على سبيل المثال استخدام التسمية "محور الشر" للإشارة إلى مجموعة أخرى من الأشخاص الذين لا يشاركون نفس الأفكار.
- تعريف غير متماثل: الاستفادة من غموض كلمات معينة لاستحضار في أجهزة الاستقبال رسالة مختلفة لما يحدث بالفعل. على سبيل المثال ، القول بأن الهدف من الحرب هو "السلام" ؛ السلام ليس هو نفسه بالنسبة للحاكم أكثر من كونه مواطن مشيا على الأقدام.
- التعميم الرنانى: استخدام عبارات مثيرة للإعجاب وغامضة ، مع رسالة صغيرة ولكن مع تهمة عاطفية كبيرة. على سبيل المثال ، المرشح X هو "تغيير كبير" للبلد.
تقنيات الرابطة
هذه الاستراتيجيات تستخدم الجمعية كمورد رئيسي. تتكون طريقته في إحداث تأثير من المستلمين الذين يربطون خصائص المفهوم (إيجابي أو سلبي) مع مفهوم آخر ، وهو في البداية محايد للجمهور. من بينها يمكننا أن نجد:
- بدل: رابطة الأفكار المستقلة عن طريق وضعها جنبا إلى جنب. لا حاجة لإقامة أي علاقة واضحة بينهما. على سبيل المثال ، هذه الرسالة ، "زعيم X هو سلطوي. القائد واللعب مع القائد العاشر للجولف يوم الخميس "، هنا يحاول أن يعزو الصفات الموثوقة أو ببساطة سلبية القائد العاشر إلى القائد ، ومن خلال مشاركة الأنشطة معًا.
- كلمات فاضلة: استخدم كلمات معينة في الرسالة التي تنتج مشاعر أو عواطف إيجابية في الجمهور. وبهذه الطريقة ، يمكنك ربط إيجابية هذه الكلمات بالرسالة أو المصدر الذي يقرأها. مثال على ذلك هو استخدام كلمة "الحرية" ، "الأمن" ، "الحقيقة" ، في خطاب ،.
- الناس العاديين: اذهب إلى الصور اليومية للأشخاص وطرقهم وعاداتهم ولغتهم. بهذه الطريقة ، يتحقق شعور بالانتماء من جانب جزء كبير من الجمهور تجاه الفكرة أو الرسالة. على سبيل المثال ، استخدام صور لأزواج الطبقة الوسطى الشابة في الإعلان عن الحزب.
التقنيات المبنية على سلطة المصدر
الطريقة الرئيسية لهذه التقنية هي الذهاب إلى سلطة المصدر. بهذه الطريقة يمكن ترك حجج الرسالة جانبا وسيتم التحقق من صحة الفكرة بفضل المصدر أو الشخص الذي يدعم الفكرة. فيما يلي بعض الأمثلة على هذا النوع من التقنيات:
- بناء المعنى من خلال مصادر سرية: للذهاب إلى المصادر التي لم يتم الكشف عن هويتها أو أصلها وتحدث عنها بشكل عام. وبهذه الطريقة ، يمكن أن يؤكد الاستشهاد بهم كخبراء الرسالة ، وعدم القدرة على التحقق من صدقها بسبب "عدم الكشف عن هويتها". مثال على ذلك يمكن أن يكون رسالة من النوع "تدعي مصادر وثيقة ومستنيرة أن الطرف X يتم تمويله بطريقة غير قانونية ..."
- لا يمكن أن يكون الحكماء خطأ: اذهب إلى الأشخاص الذين يتمتعون بمكانة عظيمة لإعادة صياغة فكرة عن فكرتك ، وذلك وفقًا لرسالة الدعاية. على سبيل المثال ، "كما قال X ... وإذا قال ذلك ، فلن يستطيع أحد التقليل من شأنه". هذا هو المعروف باسم حجة السلطة.
- إدانة الأصل: تشويه سمعة فكرة دون اللجوء إلى الحجج التي تدعمها ، فقط تنحية المصدر الذي تأتي منه. مثال على ذلك يمكن أن يكون استدعاء زعيم كاذب لكسر رسالته. في الأوساط الفلسفية ، يُعرف بحجة hominem ad.
في هذا المقال ذكرنا وشرحنا ثلاثة أنواع من أساليب الدعاية السياسية المستخدمة على نطاق واسع اليوم. ولكن هناك الكثير. الآن ، سيكون من الوهم الاعتقاد بأننا لا نستطيع أن نتأثر بهم ، لهذا السبب, من الضروري معرفة خصائصها لمواجهتها والتصرف قبل إقناع القوى السياسية.
ما هي العوامل التي تؤثر على تصويتنا السياسي؟ علم النفس الاجتماعي السياسي هو المسؤول عن التحقيق بشكل واسع في العوامل التي تؤثر على اتجاه تصويتنا. اقرأ المزيد "